尽管产品被广泛应用，2006财年的营收高达285亿美元，这家位于San Jose的公司仍然不如英特尔、苹果电脑和微软那般家喻户晓。正是有鉴于此，思科才决心有所行动。思科首席营销官Sue Bostrom表示，“我们发现人们对思科的了解程度与思科的技术水平不相匹配，我们认为有必要提高思科的品牌影响力。”
本次宣传攻势将在报纸、杂志、电视、互联网和移动电话等平台上全面铺开，不过思科并没有强调自身产品，而是通过构建“人际网络”增进与人们的互通互联。思科之前的营销活动一般面向有权决定购买产品的企业决策者，而本次则旨在提升对普通大众的影响。
Bostrom认为，思科的多数企业产品，包括VoIP电话、Wi-Fi手机以及通讯软件，均通过企业IT部门送达员工手中，而这些员工对企业雇主购买何种技术具有广泛的影响力。她说，“我们的办公技术正在渗入日常生活，企业的技术决策正在受到终端用户需求的推动。”
在本次营销活动中，思科还展示了新的企业标识。作出这个决定的原因在于，思科以往的路由和交换设备通常处于相对封闭的空间，IT部门以外的员工鲜有机会接触，而现在的情况是，思科的IP电话和软件产品已经开始在员工的办公桌上出现。
Bostrom表示，旧的标识难以引人注意，而新标识由于样式简单明晰，在终端用户设备之上的视觉效果将会更加显著。